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亚搏娱乐app下载|迪奥首次推出“双十一限量系列”产品时消费者会买单吗

《中国商报》/《中国商报》(记者陈青)10月15日,奢侈品牌迪奥(Dior)首家“双十一限量系列”在官方网上精品和官网正式开始预售,全球发售。值得注意的是,迪奥是第一个为名为“double 11”的节日推出限定系列的头部豪华品牌。当初“双11”只是电商品牌的打折狂欢,现在为什么奢侈品牌也在狂欢,消费者会付钱吗?

中国商报记者在迪奥网站上看到,“双十一限量系列”除了饰品等饰品外,还包括印有经典Christian Dio标志的限量版手提包。名牌品牌一直致力于品牌协调和销售渠道控制,迪奥为什么在这个时候推出“双11限量系列”?据悉,这期间受到天猫奢侈品“对11”的启发,现在通过“对11”营销显示出了巨大的势头。

据阿里巴巴透露,去年天猫奢侈品形成后的首次“双11”活动中,约有295个奢侈品牌登场,品牌增加量超过100%,其中奢侈品旗舰店新产品销量超过40%,40多个奢侈品牌首发、限量、跨境、垄断等“双11”

去年11月11日零时,“双11”正式开业后,时隔15分钟,猫奢侈品展台的成交额已经突破亿元,Stuart Weitzman、Versace等奢侈品旗舰店的成交额在2018年超过了“双11”。同时,很多奢侈品新品系列都迅速售罄,品牌官方旗舰店在“双11”向消费者展示了强大的魅力。

显然,“双11”已经成为名牌营销势头的新节点。但是与其他品牌不同,迪奥将场景从天猫直接移动到品牌主页,即使手提包和配件产品不入住天猫,也能分享“对11”的流量。

业界相关人士表示,从今年开始,平均每个月都有豪华时尚品牌进驻天猫,今年的“双十一”赛道无比拥挤。迪奥认为此时提前出击,手里掌握着主动权。

光是离开天猫这个刘留地,迪奥就能成功吗?中国商报记者在迪奥官方微信公众号上发表了对迪奥“双重11”的有限系列推文,指出阅读量已达8.4万人,称赞量达4090人。其“双11限量系列”产品也在网络上引起了讨论。

名牌品牌应该以一个节日为出发点进行营销活动,为了维持品牌形象,赋予购物以外的“更高尚”的意义。迪奥在“双十一限量系列”推文中特别强调了“女性独立自信魅力赞颂”。但是网民们质疑女性独立和迪奥商品的自主购买是否真的有很强的关联。

虽然丑闻不断,但迪奥这波对品牌的曝光度提高,显然正在引流自己的官方网站。(威廉莎士比亚、迪奥、)事实上,不仅首次推出“双十一限量系列”产品,记者们还注意到,迪奥在中国进行数字营销方面一直处于领先地位,取得了良好的效果。早在2016年七夕情人节,迪奥就成为国内首个销售微信手袋的名牌品牌。据悉,当时迪奥在24小时内售出了200只28000韩元的特别手提包。2018年迪奥成为抖音(抖音)第一个奢侈品牌,今年迪奥又成为第一个进驻短视频平台警告音网(BS)的奢侈品牌。(威廉莎士比亚、迪奥、迪奥、迪奥、迪奥、迪奥)9月29日,迪奥通过官方微博、微信、抖音(抖音)同步直播2021年春夏成衣系列大秀,累计人数超过8360万人。

这次迪奥又首次为名为“double 11”的节日推出了有限系列的头部豪华品牌。那么迪奥推出的“双十一限量系列”能否受到消费者的欢迎,在奢侈品行业引发新的风波效果呢?中国商报记者将继续关注。

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