|热度骤减“一只羊”又是“月金”休闲游戏主业很难卖广告

“为北京国家队而战”,“我不相信我不能通关”.由于一系列复杂的情绪和奇怪的原因,“一只羊”成为最近新的社交货币。

小程序游戏“一只羊”着火,成为继“跳跃”、“合成西瓜”等休闲游戏后再次圈出的超休闲游戏。微信、微博等社交平台成为了“一只羊”的主要传播渠道,社交流量红利帮助“一只羊”爆发,同时难以通过的第二关是让无数玩家在吐槽的同时不断闯关。当然,随着“一只羊”的走红,一群模仿者也出现了,开始解除这个游戏的热度。

休闲游戏在疫情期间很受欢迎,但也是大众度过无聊时间的重要手段,但每时每刻受欢迎的小游戏都是“短命”。游戏行业分析师张瑞乐在接受《华夏时报》记者采访时表示:“休闲游戏的游戏类型多年来没有再变化,没有创新就没有增量市场,在游戏行业仍然是非主流。”

火焰和短命

“一开始那几天很着迷,闲着没事玩,一直玩到晚上睁不开眼睛,一直想通过第二关,一直想玩到过不去,但是到现在也没有通关。“一只羊”玩家王先生对《华夏时报》记者说。

马女士也对记者说:“上下班路上太无聊了,玩《一只羊》来消磨时间,但每次都是最后几步,看广告,使用复活工具也没有通过。”

最近,被称为“通关率低于0.1%”的堆叠式游戏“一只羊”爆发,在水平设定上,第一关非常简单,第二关难度迅速提高,引起了玩家的过关欲望。同时,随着性别排名、朋友圈排名和传达,迅速扩散“复活”机会,通过广告等获得收入。

记者表示,除了社交平台无法关闭的吐槽玩家外,“一只羊”还通过短视频平台的分发,在抖音(抖音)上有很多播音员在直播“一只羊”的游戏解说。

“羊是一只羊”吸引很多玩家的原因在于张瑞乐主要在游戏体验上要有差异。“三次消除这种规定动作,也要有通过率0.1%这样的意外惊喜。”

但是王女士对记者说:“现在不再玩‘一只羊’,怎么也过不了第二关,魅力已经消失了,再玩也是浪费时间。”

现在《一只羊》的高仿版游戏也开始出现。比如“一只羊”,这方面证明了“一只羊”的火爆,但也消除了“一只羊”的热度。

据记者透露,2017年12月末,微信官员宣布“小游戏”,并公布了首个在线15个小游戏。其中的“跳跃”令人吃惊,刷着微信朋友圈屏幕,成为小游戏的第一个“爆款”,但起火不久。

到2021年,H5游戏“合成西瓜”突然火了起来,经常上热搜,好奇的群众上热搜玩,玩家数量暴增,但和“跳跳”一样,“合成西瓜”也是“短命”。不久,网络世界也推出了爆炸性游戏“合成西瓜”的微伞游戏公司,此后还推出了继“合成西瓜”、“合成大南瓜”、“水果大王”、“召唤用”等多种休闲游戏。但是热度超过了“合成西瓜”。

目前“一只羊”也有热量明显下降的趋势。根据微信指数,其热指数从9月19日的约3.88亿次高点降至9月22日的约8543.7万次。

张瑞乐对记者说:“休闲游戏在类型上有持续的热度,但单一游戏易受审美疲劳的影响,只会赚快钱。”

赚钱的能力要考试

因为超级休闲游戏的热度很快,这意味着这种游戏的赚钱能力下降。

张瑞乐告诉记者,休闲游戏主要依靠广告利润,有版号就可以打开内销。但是大多数休闲游戏由于生命周期问题没有申请版本号,自然主流是广告收益。

记者表示,不能与竞技类游戏相比,同时赚钱的能力需要考试,但休闲游戏市场正在扩大。

根据Gamma数据公布的《2022年休闲游戏发展报告》(“《报告》”),中国休闲游戏市场从2018年的210亿韩元发展到300亿韩元以上。受新冠疫情影响,2022年中国休闲游戏市长/市场规模波动,预计2022年中国休闲游戏市长/市场规模为344亿韩元。

9月13日晚,国家新闻出版局公布了今年第五个国产网络游戏版号码,这次共有73个游戏获得了版本号码。此次发行仍然以国产手机游戏为主,在31款游戏上特别标注了“移动-休闲益智”,占休闲益智手机游戏的40%。

但是休闲游戏也是赚钱广告的主要手段。根据前面提到的《报告》,广告实现收入将超过75%,预计2022年休闲游戏广告实现收入将超过260亿韩元。由于过于依赖广告变现,近60%的玩家看广告的意志有时会下降。 (以英语发言)。

太平洋证券分析师Nishuang分析说,目前是购买成本上升和广告实现更加困难的内生环境压力下,加速休闲游戏行业转型的时期。短期内,依赖广告转换的小游戏企业无法获得版本号,失去了经营能力,预计供应方可以更加专注于头部休闲游戏企业。

“长期环境变得严格的最终结果是迫使头部休闲游戏企业进一步深入休闲游戏的新玩法,向中性化、正版化方向进化,从而延长产品的生命周期,拓宽实现渠道,缩小与国外其他T1游戏国家的差距。”倪双也说了。

据记者透露,超休闲游戏主要是有趣、简单、容易上手、容易受到玩家的喜爱。这次的“一只羊”以难度著称。休闲游戏研发的思维方式能否改变?“(一只羊)这种难度玩法新鲜,不能吃遍天下,但是这个脑洞可以给游戏设计师打开更多奇葩的脑洞。提供了新的思路。

文章来源:华夏时报

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