_Mate 50代楼IPHONE 14头部制造者激战高端手机市场

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金九银10,高端手机市场迎来了新产品的密集上市。

北京时间9月8日凌晨,苹果如期发布了外界期待的iphone 14系列手机、apple watch 8/apple watch ultra、第二代ipod pro等新产品。9月6日下午,时隔一年的华为matt 50系列宣布王者归来。此前,三星于8月26日连发了两款折叠屏新品—— galaxy Zfold 4和Galaxy Z Flip 4。在全球智能手机市场全面下滑的2022年,头部企业在高端手机市场再次形成对抗性势头,形成了不小的市场热。

在目前的全球高端智能手机市长/市场格局中,苹果处于领先地位,三星紧随其后,华为、OPPO、vivo等企业轮流更换。根据中国高端智能手机市长/市场格局,苹果仍然是高端市场之王。华为高端市场的“缺席”后,苹果成为华为中国手机高端市长/市场份额的最大赢家。目前,Mate系列在“缺席”一年后重返市场,能否在高端手机市场夺回失地?

《中国经营报》记者注意到华为Mate 50系列的价格区间从3999元到12999元不等。苹果iphone 14系列的价格区间从5999韩元到13499韩元不等。三星Galaxy Z Flip 4个起售价为7499韩元,Galaxy ZFOLD 4个起售价为12999韩元。几种新产品在4000韩元以上的高级手机市场形成了对立态势。

当然,华为提前预热,苹果也不甘落后,推出了具有卫星通信功能的手机产品等多种尖端新产品,各有创新点和特色。与此同时,IPhone 14系列放弃了坚持多年的“有害屏幕”作为用户可以自行安装的“永东岛”,这也引起了业界的关注。三星以自己的屏幕优势为基础,为了进一步抢占折叠屏幕市场的制高点,推出了两款折叠屏幕神器。

高端主力手机密集上市

秋季是各大手机企业高端旗舰手机上市的高峰期,为了更好地抢占和巩固市场,提前造势和发售是厂商惯常的运营。

华为Mate 50系列上市前,华为常务董事、终端BG CEO余承东在Mate 50预热视频中表示,这款手机将在通信技术上取得突破。用“冲天”形容这项创新技术,暗示将与华为Mate 50系列或北斗三号系统携手实现手机卫星通信技术的大众化。除此之外,鸿蒙3.0也是华为Mate 50系列的黑科技。

华为如期发布了业界首款支持北斗卫星消息的大众智能手机Mate 50系列。搭载HarmonyOS 3,在视频等硬件方面都有所提高。但是华为Mate 50系列仍然不支持5G。

在iphone 14发布之前,对iphone 14的曝光接连不断。

此前,被外界曝光的iphone 14 pro在配色上以紫色、刘海屏幕以药丸屏幕重新亮相,苹果官方称之为“永东道”。就像此前彭博社马克古曼在最新poweron通信中揭露的“部分iphone 14型号的SIM卡插槽或移除”一样,美国版的IPhone不需要SIM卡,而是用eSIM卡(中文称为“嵌入式手机卡”)代替。

此外,iphone 14 pro系列的屏幕亮度比上一代有了很大提高,上一代的1200尼特峰值亮度升级到了1600尼特峰值亮度。iphone 14 pro和iphone 14 pro max也升级到了A16芯片。照相机系统也升级了。iphone 14还具备与华为类似的卫星创新功能。

最近,三星举行了第四代折叠屏手机Galaxy Z Flip 4和galaxy Zfold 4带来的折叠屏神器的全球发布会。三星强调了折叠屏幕带来的大屏幕和分割屏幕优点,包括文章、时尚、轻薄、多任务处理的效率提高。

市长/市场表现引人注目

今年智能手机市场低迷。据中国通信院公布的数据显示,2022年上半年国内智能手机出货量为1.34亿部,同比减少了21.7%。

另一方面,全球智能手机市场也不乐观。根据Counterpoint Research的报告,2022年第二季度全球智能手机市长/市场出货量为2.95亿部,同比减少了9%,环比减少了10%。这是自2020年初新冠疫情爆发以来,季度出货量首次下降到3亿份以下。

但是全球高端手机市场比较稳定,主力手机的平均价格也提高了。

根据Counterpoint Research的报告,2022年第二季度,全球高端智能手机市场的平均售价(ASP)同比增长8%,达到780美元(约合人民币5430元),创下第二季度新高,主要是1000美元(约合人民币60美元),2022年第二季度,仅该部门就增长了四分之四。

另外,中国高级智能手机市长/市场(批发价400美元,人民币2750元以上)的销售份额也从2021年第二季度的31%略微上升到2022年第二季度的33%。

Counterpoint Research的高级分析师Varun Mishra表示,尽管面临通胀压力,但超高端手机市场的这种增长趋势在全球范围内普遍存在。因为富裕的消费者不受当前经济逆风的影响。

高端手机市长/市场销量在2022年第二季度同比下降8%,但优于整个智能手机市场(同比减少12%)。

中信证券表示,华为在国内市场的手机出货量大幅减少,其他国产企业未能完全填补空缺。

“下半年高端机型的销量可能比上半年好一点。”Counterpoint Research首席分析师林可宇对记者说。

高端市场风云再起

在智能手机市长/市场停滞的大背景下,折叠屏正在成为手机市场的亮点。根据国际数据公司IDC的数据,2022年上半年的折叠屏出货量同比增长了70%,超过110万台。另外,据Counterpoint Research预测,2022年全球折叠屏智能手机市场将从去年的900万台增长到73%到1600万台,成为手机市长/市场寒潮中唯一大幅增长的手机类别,高端市场也对此寄予厚望。

Counterpoint Research研究总监Tarun Pathak表示,今年下半年上市的三星新接系列和苹果的新IPHONE系列等重要产品将促进高端市场的增长。中国原始设备制造商(OEM)也将带来折叠式产品设备,并将其销售到全球市场,进一步扩大高端市长/市场产品组合。

目前,在智能手机市场的高端领域,苹果仍然独树一帜,国产企业正在竭尽全力追赶,但高端市场的需求尚未完全满足。

在高端智能手机市场上,华为是能与苹果并肩作战的手机品牌。但是,2020年在中国高端市场“缺席”后,国内手机正试图抢占华为留下的“蛋糕”。但是,在此期间,始终没有出现能与苹果抗衡的企业。苹果吞噬了华为腾出的过半,收获了整个行业的大部分利润。根据Counterpoint Research的数据,2021年苹果在整个高端手机市场的份额进一步扩大到60%。但是苹果也陷入了创新不振的局面,整个高端市长/市场都有点郁闷,几乎没有公众期待的创新爆发了。

三星在2022年秋季连发了两款折叠产品,时隔两年后正式从华为matt系列回归。同时,苹果也发布了今年的旗舰iphone 14系列。作为高端市场的顶级玩家,华为、苹果、三星的主力产品都将集中在一起,迎来更高水平的对决。

从数码博主嘉庆华的角度来看,华为Mate 50系列真正的创新或视频,脱离徕卡后发布新的视频品牌“华为图像XMAGE”等可变光圈技术,是华为在手机视频方面的两大创新。北斗短消息功能也是一大创新,但对大多数用户来说,认识不强。“第一,大部分地区信号覆盖得很好,第二,遇到危险情况才能使用此功能,用户的使用频率不是很高。”贾静华对记者们说。

苹果的卫星通信技术也是如此。也不是高频场景革新。

此次iphone 14升级也被认为是“真正的重点不是硬件,而是体验”。从林可宇的角度来看,从近几年iphone新品升级方向可以看出,苹果没有在硬件创新上投入太多精力,而是运营现有用户库存,不断推出服务、订阅性相关产品,扩大生态。

“屏幕亮度提高,摄像头硬件质量升级预期,‘药丸’交互新软件卖点,展示了苹果软件调教的基础。”林可宇表示,过去乔布斯坚持“硬件创新、软件教育、消费者”的战略,硬件创新逐渐成为瓶颈,“软件创新、硬件接近消费者使用场景”。

华为Mate 50系列发布后,Mate 50系列在官方商城的预订量达到了245万人,很多华为粉丝也表示对品牌的认可,可见热度很高。Mate 50系列能否赢得华为手机的翻身赛,能否撼动高端智能手机市长/市场格局,取决于后续的市长/市场表现。

从贾静华的角度来看,这主要取决于华为Mate 50系列的准备和供应能力。但是,短期内似乎无法恢复正常状态。

另外,5G功能的缺失也会影响部分消费者购买华为手机。“Mate 50系列在5G手机壳支持5G的情况下,部分消费者仍然可以费心。”林果宇说。

在中国智能手机市场上,华为的地位仍然不可替代,但面临着诸多挑战。

Counterpoint Research数据显示,华为在400美元以上价位的高端手机市长/市场份额从2020年的13%降至2021年的6%。华为仍然保持着世界第三的排名,但苹果和三星大幅挤压销售份额,主要是因为华为手机5G功能有限。

文章来源:中国管理报

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